宣传片
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2024-11-02 12:35
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有人说，“女孩的美多半是穿出来的。”
纵观一个女孩的成长里，总少不了衣服的磕磕绊绊。恰逢时装品牌theMSLAN 十周年，我们推出了一支阐述衣服和女孩的关系的短片，借着衣服道出了那些年里她轻易说不出口的话，她胆怯的过往，张扬的野心。仿佛是个知晓她一切秘密的贴身闺蜜。
在社交爆炸的互联网时代，时装广告不仅要高级，更重要的是要被人记住。或许没有消费者会喜欢张扬自我的品牌主，但没有用户会拒绝一个懂自己的朋友。
特别是对于衣服这样的贴身用品，一味标榜说教”我是谁”，”我有个性”的沟通方式早已不合时宜，日常生活最简单也最有代入感，所以这次我们以“衣如知己”为沟通点，以日常熟悉的小事记录一个女孩成长和衣服的摩擦史。
才上线短短几日，那故事里似曾相识的画面就赢得了不少女孩的芳心。
无论几岁，衣服一向是女孩购物车里的骨灰级钉子户，活跃在任何一个买买买的日常里。那些年衣柜里层层垒起的衣服，就像时光“年轮”跟随着女孩不断生长，也见证了她的蜕变。
故事里我们用年轮隐喻女孩的生长，也隐喻了theMSLAN品牌和用户也在成长中共同蜕变，相知相伴的含义。
跟随着镜头的远近转换，广告主角沿着年轮的轨迹由外到内的行走，不断地变化服装的同时也不断体验多变的社会角色，不断展开更多的故事征程。
直到最后在年轮的中心找回了最舒适的自己......就像是theMSLAN的十年，从一个初出茅庐的少女经历了迷茫、叛逆、胆怯和挫折最终才找到了适合自己的发展轨迹。十年间女孩在与衣服的相处中发了自己最舒适的模样，一个个自在放飞的她们也组成了theMSLAN的今天。
片中女孩的故事，多少有些现代都市女孩的缩影。
一开始她穿衣服不是为了自己，而是为了取悦他人的目光。
少女时期的小皮鞋和萝莉范是为了和成人世界初次涉交。
初入职场时，小心翼翼用满是棱角的西装革履包裹着内心的不安，想以此宣告着成人世界般的独立宣言。
多年以后，又学着时尚博主把头发梳成一丝不苟的样子，用精致的名牌包包，奢侈的裙摆诉说着不服输的虚荣心......
直到后来才发现，这些年只顾着满足他人的期待而渐渐丢了自己。
我们总是在一件件衣服里变换尝试，然后才慢慢发现那个最适合自己的TA。就像你认识自己的的过程一样。也曾迷茫也曾为了成为全场的焦点而自乱了阵脚，最后弄丢了自己。
“到底是衣服穿我还是我穿衣服？”
“是不是一定要按照年龄和身份来挑选，才能满足外界对美的刻板印象？”
“到底什么样的衣服才是最适合自己的？”
故事的末尾theMSLAN给出了答案： 衣服于女孩——是隐藏，是安全感，是快乐源泉，是生活的犒赏，更是一种探寻。
“衣如知己，无论多好，自在就好。”
这句点睛之笔的话概括了theMSLAN服饰舒适与自然的属性也成为这部片子最动人的地方，说起“衣如知己”的创意还源于品牌 “Mix Yourself” 的设计理念。
theMSLAN一直认为服装与人的关系或许比人与人的关系来得更密切，服装是最小单位的建筑空间，是与自我相处的方式。
选一件件契合的衣服，是可以慰藉灵魂的事。就像找到一个懂你的人，衣服应该是让你自在的表达自己而不是束缚。每一次和衣服的相遇应该像是知己相逢。
而“自在就好”也是品牌想借这部片子想传递给用户的生活方式。theMSLAN在片子片子上映的后续也借助B站和小红书的达人深度种草向用户再次加深“衣如知己”的品牌主张。
每个女孩都是自己故事里的主角，
没有人能决定女孩该穿什么，只有女孩自己可以
我们这个时代女孩成熟的标志，除了再也没有人能决定你头发的长度外，还有从此也再也没有人能决定你的穿衣打扮。
有人天性爱自由，喜欢穿上宽松的棉麻布衣步履不停；
有人习惯了一丝不苟，喜欢精致束腰紧身的衣裙把普通的日子穿出仪式感的样子；
有人不想长大，于是把可爱的碎花和童话穿在身上。
无论以哪种姿态去装扮，只要最后是自己喜欢的样子就好！
“女为悦己而容”才是这个时代潮流。
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